视频消费不断增长时,微博如何赢得创作者的心?

 2020-08-01 18:31:49  阅读   作者 佳怡文章网

摘要:

作者丨陆力制片人丨蓝曦“今年农历新年期间,我在家里很无聊。我修理了废弃池塘中的栅栏,填满了土壤,种下了鲜花和蔬菜。花开了,水果成熟了,西红柿红了,西红柿火锅开了!”这是李自奇在7月9日发布的视频中使用的文字介绍。在本期中,李自奇像往常一样具有跨度大,构图精美,生活节奏悠闲的特点,在几乎田园诗般的生活纪录片中,李兹奇用上半部分

  

  作者丨陆力

  制片人丨蓝曦

  “今年农历新年期间,我在家里很无聊。 我修理了废弃池塘中的栅栏,填满了土壤,种下了鲜花和蔬菜。 花开了,水果成熟了,西红柿红了,西红柿火锅开了!”

  这是李自奇在7月9日发布的视频中使用的文字介绍。

  在本期中,李自奇像往常一样具有跨度大,构图精美,生活节奏悠闲的特点,在几乎田园诗般的生活纪录片中,李兹奇用上半部分描述了栅栏的维护,土壤的填充以及在花园中种花的过程。 今年春节期间的池塘。碟。

  在下半年,她开始采摘西红柿和煮沸的西红柿火锅食材,展现了中国人在农村和山区的传统地道生活。

  

  正如《中国新闻周刊》在李自奇的视频中评论的那样:“她用一顿饭和一顿饭来恢复四个季节的流通和季节变化的美学意义,让人们看到'工作'带来的活力。。”

  与过去一样,该视频迅速升至当天微博视频排名的顶部,仅一周内就获得了4,800万次观看。

  就在短短几年前,曾为自己的生计担忧的李嘉嘉(李自奇的真名)可能没有想到,她可以在国内外的社交媒体和在线视频平台上获得数以千万计的粉丝,并且 她还被《中国妇女日报》评为“ 2019年度十佳女性”,首批“中国农民丰收节促进大使”等一系列荣誉。

  实际上,撇开李自奇的成功,在过去的一年中,从半佛陀精灵和巫师融资的火热爆发,到微博,微信,B站和西瓜等许多平台的积极布局,上升趋势 视频内容的消费非常明显。

  不久前,微博视频宣布推出“微博视频帐户计划”。 它计划在明年分配5亿现金,在精确广告资源上投资10亿,在顶级曝光资源上投资300亿,并为已结算的视频帐户博客作者提供一个。系列相关权利敲响了攻击的号角。

  视频消费增长背后的竞争

  首先要指出的是,视频内容消费的增长既有主观原因又有客观原因。

  与图形载体相比,从主观上来说,视频是内容载体的升级,与图形载体相比,视频可以带来更好的观看体验。

  正如大约15秒钟的短视频可以通过音乐,创意编辑以及短而快的内容满足观众的精神娱乐需求一样,大约10分钟的中长视频可以提供更多的信息增量,并满足观众的需求。 知识和科学内容。

  在客观层面上,随着5G和AI等尖端技术的加速实施,在线视频的清晰度,传输和下载速率以及视频效果的呈现都得到了不同程度的优化和改善,并且 观看视频的费用也将大大降低。这为网民选择更多的视频提供了客观条件。

  结果,对以知识科普内容为代表的深度内容消费的需求正在增加。 其背后是创造者和平台也正在形成一种共生,共同繁荣和共同成就的关系。 创作者及其作品可以改善平台的内容生态。为了帮助平台吸引新用户并增加活动量,该平台还需要满足高质量内容创建者的收入,权利和资源需求。

  作为中国最大的社交媒体平台,微博多年来一直支持短视频,Vlog和其他视频内容以及创作者。 李自奇只是一个缩影。 例如,早在2013年,他就完全支持Miaopai,并于2016年发布了简短的视频作者支持计划。等待。

  随着视频内容消费的高涨,微博不可避免地会推出视频帐户计划以再次进入游戏。

  那么西瓜视频,Station B和微博等平台之间的异同是什么?

  Lanxi Studio采访了MCN代理商负责人。 他说,PGC视频内容在每个平台上都有不同的优势和特色。 例如,B站在交互方面非常出色,用户经常可以在评论区域中表达他们的意见。视频曝光性能更好,拥有多达100,000个粉丝的帐户最多可以接收数十万次曝光。

  他还指出,与其他平台相比,在微博上发布视频的体验在各个方面都更加均衡,尤其是在曝光和交互方面,这与视频内容的价值有关。 微博视频更加平衡,更加平衡。理想。

  微博为什么会吸引视频创作者的心?

  如果用一个词来描述微博视频的核心特征,那就应该是开放共生。

  这首先反映在以下事实上:这次发布的视频编号计划不涉及排他性合作,即不涉及视频头创建者的争用。

  从巫师金融跳槽的罗生门(Rashomon)到谣传B站Ao主任签署千万级别合同的传言,人们一直以来都认为,在许多平台上争夺顶级创作者的竞争已经变得越来越激烈。

  另一方面,微博一直以开放的心态与创作者合作。 在该视频帐户计划中,它还声明将创建100亿个跟随者视频帐户,重点放在垂直区域; 支持100个视频MCN代理商,并实现每月广播规模。1亿; 帮助30个视频多频道网络组织实现1亿美元的年收入。

  

  这种包容性计划目标恰好说明了微博视频支持腰围视频创作者和MCN代理机构的主观意愿。

  另一方面,微博视频的开放共生也反映在客观环境中。 对于视频内容及其创作者,在微博平台上没有绝对的立场或倾向,这为创作者提供了更多开放的创作空间。这体现并构建了微博与视频创作者和MCN机构之间开放共生的核心概念。

  数据显示,截至今年3月,微博视频广播数量和广播用户数量同比均增长了30%以上。其中,该平台上活跃的PGC视频作者数量接近100万,并且平均每日发布量与去年年底相比增长了20%以上。 超过500名视频作者获得了超过100万新粉丝。为微博视频社区做出贡献的PGC视频作者更加活跃,他们的每日平均视频发布数量比去年年底增长了50%以上。

  无疑,这是微博视频开放共生概念的最佳示例,它得到了创作者和用户群体的支持。

  实际上,在视频内容的创建,增长,突破圈和实现领域,微博已经是创作者无法回避的选择。

  在广告素材一级,现在有视频帐户计划的支持。 除了每年5亿现金和流量分配外,还有精确的投资+品牌知名度+增长资源。 在确保高质量视频创作者获得物质反馈的基础上,可以实现社会资产的积累,从而获得更多的创作灵感和热情。

  从增长的角度来看,微博平台不仅具有多种内容形式,例如短视频,小视频和中等长度的视频。 作为中国最大的社交媒体平台,它现在拥有5亿MAU和超过2个。4亿DAU。在其背后是微博的所有年龄段的用户群,涵盖“前波,中波,后波”。 这也意味着,无论哪个视频创作者处于垂直领域,他们都可以与微博平台上的庞大目标用户群联系,以获得更大的增长空间。

  在获利方面,随着视频帐户计划的推出,微博视频还推出了视频广告共享系统“重力计划”,以不断建立和完善与YouTube相适应的成熟共享模型,即 基于内容的视频广告共享模型。发布者发布的视频内容越多,质量越高,分享收入就越高。

  

  更重要的是,微博具有社交和媒体的双重属性,可以产生裂变型的传播效果。 这也是打破爆炸物圈的最佳场所。 它在跨界交流和广泛影响方面具有绝对优势。

  其中,地方政府和官方媒体也将微博作为公开和权威的在线政府事务的主要立场。 截至去年12月底,已有31个省(自治区,直辖市)在微博平台上认证了政务微博。博客数量已达到179,932,远远领先于其他平台。 这也意味着,媒体与政府互动帮助打破高画质内容是微博视频的优势。

  以今年上半年的疫情为例。 作为网民传播和了解流行病动态的重要内容形式,“蜘蛛猴面包”,“雷静”,“萧雪姐”和其他微博视频创作者发布了更多视频,记录了武汉流行病 受到了很多关注,并被CCTV等权威媒体多次引用。 作者还实现了百万级粉丝的增长。

  例如,“ Bard Kidd”在68天内发布了13个视频,迅速吸引了超过100万粉丝,单个视频的平均观看次数接近800万。

  结论

  总体而言,随着微博视频下棋,视频内容领域的激烈竞争将继续。

  但真正重要的是,视频帐户计划表明,微博无意干预首席创建者门户的争用。 相反,它希望一步一步地支持视频创作者和MCN机构,这将为大多数视频创作者和消费者群体提供支持。更多选择是整个行业健康发展的好消息。

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