创新航海,技术为舵,中国游戏加速发展

 2020-09-16 18:59:29  阅读   作者 佳怡文章网

摘要:

根据专业移动数据平台AppAnnie的数据,到2020年上半年,中国在海外市场的移动游戏收入将以每年37%的速度增长,收入超过5美元。50亿。中国游戏开发商越来越青睐海外游戏市场。“过去两年来,中国游戏公司不断创新,在海外游戏的种类和质量上取得了突破,从数量变化到质变。三七互娱集团高级副总裁杨军在接受记者采访时说。Sanqi

  根据专业移动数据平台App Annie的数据,到2020年上半年,中国在海外市场的移动游戏收入将以每年37%的速度增长,收入超过5美元。50亿。 中国游戏开发商越来越青睐海外游戏市场。“过去两年来,中国游戏公司不断创新,在海外游戏的种类和质量上取得了突破,从数量变化到质变。三七互娱集团高级副总裁杨军在接受记者采访时说。

  

  Sanqi Mutual Entertainment高级副总裁杨军分享了他的业务经验(照片由受访者提供)

  中国游戏走向海外必须有长跑的思路

  “现在,公司不再需要考虑'如何成为一家全球游戏公司,而现在更值得考虑'为什么要成为一家全球游戏公司。“”杨军认为,对于中国游戏公司来说,当他们想出海闯关时,保持最初的意图非常重要。“澄清为什么要出海是第一步。杨军说。

  杨军介绍,现在国内游戏市场趋于稳定,人口红利达到顶峰,海外市场潜力巨大。 走向海外的游戏是中国游戏制造商开拓增量市场的重要方式之一。

  作为2020年中国前30大游戏行业中的前三名,37 Interactive Entertainment自2012年以来已走出国门,以拓展海外市场。“超过八年的海外运营经验已积累到我们独特的游戏方法中。 高效,稳定的研发能力和高质量的游戏一直是我们连续八年保持海外收入稳定增长的基础。杨军说。

  “您必须具有长距离奔跑的心态,并且想要突破。杨军认为:“公司在海外开发过程中必须运用长远的经营思路来发展全球化并总结自己的方法。他指出,公司应找到与地区匹配的核心优势,并阐明其团队优势,以便更好地在海外发展。

  积累浓密稀疏的头发,发挥中国特色组合拳

  “目前,中国游戏走向海外符合国际市场的期望。 与2019年相比,国内游戏制造商在欧洲,美国,日本和韩国等核心手机游戏市场中的表现要明显好于2019年,并且已经出现了加速海外游戏发展的趋势。杨军说。

  在最近的Google Games海外峰会上,行业数据显示,中国游戏在日本,韩国,拉丁美洲,西欧和北美的市场份额持续增长。 例如,日本和韩国的海外市场份额比去年增加了5。和6个百分点。

  杨军表示,在过去两年中,随着中国文化和IP的兴起,中国游戏公司在自主开发的游戏类别中取得了突破和创新,并且在全球发行领域的本地化方面也取得了坚实的进步。“我坚信,无论是在欧美市场还是在日韩游戏市场上,他们对中国自主开发游戏的认可或接受程度都将得到一定程度的提高。杨军说。

  杨军介绍了Sanqi Mutual Entertainment的例子,他说:“在任何分销领域,我们的团队可以在全年以及24/7的分销和运营方面迅速响应客户的需求。 对于许多其他国家/地区的本地团队来说,这很难做到。的。他说:“他认为,结合本地化的产品选择和营销方法,专注于开发美国,日本和韩国等高潜力市场,以实现新的增长是关键。另一方面,就研发而言,拥有准确的用户画像,经验丰富的本地化团队并专注于主题,方向和用户需求也很重要。

  杨军认为,基于中国游戏公司在中国积累的成功研发经验以及在国外的成功发行和运营经验,中国游戏公司可以在市场竞争中“少量积累”。 发挥具有中国特色的组合拳,是中国游戏公司在全球市场上的角色。竞争优势。

  

  三奇互动娱乐游戏展位(照片由受访者提供)

  本地化操作在海外用户中更受欢迎

  “要使游戏成功走向海外,首先必须是高质量的精品游戏,这是中国文化走向海外的高质量载体。“杨军认为,其背后的团队还需要具备强大的规划和数字能力来进行本地化,并在全球文化,宗教,语言和节日的差异方面寻求本地化的突破。最后,我们将通过多种营销方式,进行匹配市场领域和分销优势的整合营销。

  “我们在海外市场最受欢迎的游戏是我们第一个自行开发的手机游戏“永恒时代”。 自这款游戏推出以来,全球营业额已超过70亿,并且在许多国家和地区都位居最畅销产品榜首。杨军说。

  根据玩家的习惯和不同地区的文化差异,“永恒的时代”在本地化过程中推出了游戏的定制版本。杨军介绍说,在泰文版《永恒的时代》的商店界面中,泰文对时尚,坐骑和定价的处理包含三个细节; 在日语版的“永恒时代”中,增加了战国时期的日本服装。元件。杨军指出:“游戏在走向海外的过程中,需要根据不同的市场进行本地化,以便本地玩家认可。”

  依靠5G技术创建云游戏的长期布局

  关于云游戏的发展趋势,杨军坦率地说,云游戏的发展还处于初期。他介绍说,云游戏使用户摆脱了手机硬件的限制,即使是低端移动终端也可以体验高质量,大规模的游戏。“主要的国内游戏公司都在部署云游戏。 在中国游戏公司增加对游戏内容的投资的同时,他们也在技术上进行投资以奠定坚实的基础。杨军说。

  “在未来的5至10年中,云游戏将不可避免。 我们正在制定长期计划。 我认为我们应该对云游戏的发展保持耐心。“杨军还提到,今年3月7日的互娱计划将是16日。固定增加的5亿美元将用于构建5G云游戏平台建设项目。“将来,我们希望像索尼目前在PlayStation上所做的那样,建立我们自己的5G云游戏内容生态。”

  “当5G网络的普及和终端的多样化达到合适的条件,并且有足够的技术和游戏内容积累时,在5G云游戏的浪潮中,中国的云游戏将在海洋中具有一定的优势。杨军说。

  

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